7# ECONOMIA E NEGCIOS 10.9.14

     7#1 ALIBABA E OS 231 MILHES DE CONSUMIDORES
     7#2 COMO REGISTRAR UMA MARCA

7#1 ALIBABA E OS 231 MILHES DE CONSUMIDORES
Como um chins excntrico apelidado de "crazy Jack" ergueu a maior empresa de comrcio eletrnico do mundo 
Luisa Purchio (luisapurchio@istoe.com.br)

O chins Jack Ma foi reprovado duas vezes no vestibular de matemtica. Como no se dava bem com nmeros, decidiu estudar pedagogia. Formado, abriu uma empresa de internet para divulgar os negcios de companhias chinesas no exterior. A ideia, que ele achava genial, fracassou. Sujeito persistente, Ma no desistiu. Em 1999, quando tinha 35 anos, juntou um dinheiro (no muito) com 17 amigos e abriu um site para intermediar as vendas entre empresas e seus clientes. Como intermedirio, ele podia vender de tudo  e de tudo mesmo, de barbatana de tubaro (apreciada pelos chineses para fazer sopa) a roupas, de eletrnicos a aparelhos ortopdicos, de rao para ces a itens de decorao. O site, chamado de Alibaba, surgiu em meio ao turbilho que a internet acabara de provocar e ao frenesi consumista da nova classe mdia chinesa. O resultado dessa histria  extraordinrio. O Alibaba de Ma  hoje a maior empresa de comrcio eletrnico do mundo, com uma carteira de 231 milhes de clientes (mais do que a populao inteira do Brasil) e que movimenta por ano quase US$ 250 bilhes, acima do que a Amazon e o eBay faturam juntos.

FARTURA - Jack Ma e a sede da empresa em Hangzhou, na China: abertura do capital pode gerar US$ 20 bilhes, mais do que o Facebook arrecadou

Nos prximos dias, Ma ter a oportunidade de exibir seu estilo excntrico para o mundo. O Alibaba prepara o IPO (oferta inicial de aes) na bolsa de Nova York. At a quinta-feira 4, a data do lanamento no havia sido confirmada, o que s fez aumentar a expectativa do mercado financeiro. Segundo projees, a abertura de capital nos Estados Unidos dever render  empresa algo como US$ 20 bilhes. Se o valor se confirmar, ficar acima dos US$ 16 bilhes que o Facebook arrecadou em 2012. Com a entrada na bolsa de Nova York, Ma adicionar alguns cifres  fortuna estimada em US$ 22 bilhes, o que j faz dele o homem mais rico da China.

A essa altura da vida, dinheiro no  mais o que seduz esse chins apelidado de crazy Jack. Aos 49 anos, o negcio de Ma  ser reconhecido e reverenciado como um gnio empresarial. Admirador de Steve Jobs, o mito por trs da Apple, Ma gosta de fazer apresentaes suntuosas, mais ou menos como Jobs fazia. H mais diferenas que semelhanas entre os estilos. Em 2009, por ocasio das comemoraes dos dez anos do Alibaba, crazy Jack subiu ao palco de peruca branca, coberto de maquiagem e usando culos escuros. Quando a luz se concentrou nele, o empresrio cantou, a plenos pulmes para milhares de funcionrios, a msica de abertura do desenho Rei Leo.  difcil imaginar Jobs, adepto do jeans e da camiseta preta, fazendo algo parecido. Na semana passada, os americanos se perguntaram que maluquice crazy Jack, que deixou o posto de CEO da empresa para assumir a presidncia do conselho, far no lanamento de aes na bolsa de Nova York.

MALUCO? - "Crazy Jack" usou peruca branca, maquiagem pesada e culos escuros numa apresentao do Alibaba

Uma das razes que transformaram o Alibaba em um colosso global  o que move a maioria das grandes corporaes chinesas: preo competitivo. O sucesso do Alibaba se deve a uma combinao feliz de fatores, afirma James Wright, professor de economia da USP. A empresa oferece produtos chineses em larga escala e com preos muito atraentes. Os valores so sedutores. No site, um acessrio para o controle do videogame wii custa entre US$ 2 e US$ 8  no Brasil, ele no custaria menos de R$ 50. Alm da vasta lista de produtos de todos os tipos ( exceo da barbatana de tubaro, abandonada por crazy Jack depois da presso de ambientalistas), o Alibaba dispe de outros servios. Entre eles, o TaoBao, que permite que usurios vendam produtos entre si, e o Alipay, servio de pagamentos online semelhante ao Pay Pal. No fundo, o Alibaba se tornou uma mistura de Amazon com eBay, com a vantagem de ter muito mais coisas  venda e a preos em geral bem mais baixos  alm,  claro, de um executivo amigo dos holofotes.

Com vendas para mais de 150 pases, o Alibaba est de olho em novos mercados. Em dezembro de 2013, conforme o ltimo dado disponvel, havia dois milhes de brasileiros cadastrados no site.  pouco perto do potencial do Pas. No ano passado, a gigante chinesa assinou uma parceria com os Correios com o objetivo de facilitar o comrcio entre Brasil e China. Pelo acordo, os dois pases se comprometeram a melhorar os procedimentos de logstica e, assim, estimular a realizao de novos negcios. Para se ter uma ideia da importncia do Alibaba: a cerimnia que oficializou o acordo se deu na presena da presidenta Dilma Rousseff. Crazy Jack no participou do encontro e os brasileiros perderam a chance de conhecer um dos empresrios mais estranhos  e geniais  do mundo atual.


7#2 COMO REGISTRAR UMA MARCA
O processo  longo e trabalhoso, mas fundamental para empreendedores de qualquer tamanho, de qualquer setor
Luisa Purchio (luisapurchio@istoe.com.br)

O Brasil  um dos campees mundiais de empreendedorismo. Em 2013, 1,8 milho de empresas foram abertas no Pas ? o nmero deve ser maior em 2014. A maioria delas encarou um desafio adicional: registrar uma marca. O processo  longo e trabalhoso, mas fundamental para quem tem ambies empresariais. A lgica vale para companhias de qualquer tamanho, de todos os setores. Vai abrir uma loja no shopping?  preciso ter uma marca. Pensa em investir num negcio online?  fundamental construir um nome forte. De acordo com o Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (Inpi), o Brasil atingiu em 2013 um recorde de marcas registradas. Foram 165 mil. ?Muitos empreendedores no sabem o que  uma marca e sua importncia?, afirma Silvio Vucinic, consultor do Sebrae-SP. ?O registro deve ser feito imediatamente aps a abertura da empresa.?

